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La población total de la provincia de Alicante asciende a 1.921.988 personas, de las cuales 1.428.935 son nacidas en España, mientras que las 493.053 restantes son nacidas en el extranjero. Del total de habitantes, 9.143 son personas nacidas en Rusia.

Un total de 26 localidades de la provincia rebasan los 20.000 habitantes, lo que propicia la existencia de multitud de servicios, entre los que se encuentran muchos de ellos dedicados a los residentes extranjeros: desde comercios específicos hasta alimentación de multitud de países. Tanto en pequeños establecimientos como en los mercados y en las grandes superficies, el habitante foráneo puede encontrar una gran parte de los elementos de su habitual dieta alimenticia. Además, hay que destacar la variedad de asociaciones que han creado las distintas poblaciones extranjeras asentadas en la provincia que mantienen viva su cultura e idiosincrasia. Concretamente existe la Asociación de Inmigrantes de Países del Este en Alicante que ofrece un apoyo integral, además de realizar distintas actividades.

En cuanto a comercio, en la ciudad de Alicante destaca la multitud y variedad de pequeño comercio que se dedica a distintos ámbitos. Puede encontrar desde una tienda especializada en la creación de sombreros, hasta boutiques, pasando por diversos tipos de galerías de arte, floristerías, tiendas especializadas en fotografía, mercerías, ferreterías, tiendas especializadas en regalo y juguetes, entre otras muchas. Asimismo cabe destacar la importancia del comercio especializado en bodas, con la presencia de firmas de relevancia en vestidos y trajes como Hannibal Laguna y Pepe Botella.

Las grandes marcas tienen un papel relevante en el movimiento comercial de la ciudad. Las firmas más importantes han encontrado un hueco en Alicante. Es el caso de Hugo Boss, Poete, Uterqüe, Roche Bobois o Nespresso.

También hay que destacar la multitud de centros comerciales que han aflorado por toda la provincia y que disponen en su mayoría de un gran supermercado donde realizar sus compras, además de cines, las tiendas más representativas a nivel nacional e internacional y una amplia oferta de restauración.

La provincia se ha perfilado como un núcleo comercial intenso. Es por ello que la multinacional sueca Ikea se ha fijado en ella para instalar una de sus tiendas en esta zona. El proyecto está desarrollándose actualmente e irá acompañado de un centro comercial.

Por otro lado, las distintas localidades de la provincia también disfrutan de gran variedad de comercio, al mismo tiempo que muchas de ellas se erigen como representación artística de la tierra de la mano de la artesanía, que mantiene su pulso vivo a pesar del paso del tiempo y que se cultiva en multitud de vertientes, cada una de ellas localizada en una zona concreta. Desde la alfarería de Agost, pasando por las alfombras de Crevillent hasta el mimbre de Gata de Gorgos; toda una tradición convertida en objetos bellos que representan la antigüedad de Alicante.